G-Star RAW
Die Marke wurde 1989 ursprünglich unter dem Namen „Gapstar“ in den Niederlanden und in Belgien gegründet. Der heutige Sitz ist in Amsterdam.
Die erste Kollektion wurde zusammen mit Hilfe der Schweizer Marke Big Star entworfen. Gapstar benannte sich 1993 in „G-Star“ um, da die Firma international expandierte und mit dem Unternehmen Gap Inc. ein Rechtsstreit um die Namensrechte drohte. 2003 übernahm Jos van Tilburg „G-Star“ von der Secon–Fashion-Gruppe.
Bekannt sind besonders die G-Star Jeans. Weitere Produkte sind Jacken, T-Shirts, Pullover, Mäntel, Mützen und Schuhe. Zu den wohl bekanntesten Jeans-Modellen der Marke gehört die G-Star Elwood für Männer, die eine runde Naht auf der Höhe des Gesäßes hat. Die Hosen werden in erster Linie aus Denim hergestellt.
Die Philosophie des Unternehmens richtete sich seit den ersten Gründungstagen am Produkt aus. An seiner Qualität und innovativen Materialien und Designs. Diese unternehmensphilosophischen Schwerpunkte ziehen sich durch alle Geschäftsbereiche. Der Hauptstandort von G-Star Raw befindet sich in Amsterdam. Hier arbeiten Marketingspezialisten und Grafiker an der Umsetzung des G-Star Raw Konzeptes in Bezug auf die internationale Unternehmensstrategie und die Kommunikation. All dies spiegelt sich in den verschiedenen Werbekampagnen, den G-Star Shows, der Präsentation der Kollektionen und zahlreichen anderen Aktivitäten. Und immer ist das Produkt der Mittelpunkt.
Zu den wichtigsten Entwicklungen, die einen grossen Einfluss auf den gesamten Jeans-Markt ausübten, zählt die Einführung des Raw Denim im Jahre 1996. Diese Premiere hatte einen unschätzbar positiven Einfluss auf das Konzept von G-Star. Ein erweitertes Konzept wurde geboren, das G-Star ein verjüngtes und harmonisch wirkendes Image verlieh. Während das Produkt seine puristische Form beibehielt, wirkte es über alle Trends, Styles und Modeepochen hinweg immer gleich attraktiv. Durch seine authentischen Details und funktionellen Attribute erhielten Produkte von G-Star eine unverwechselbare Identität.
Revolutionär war das Design der G-Star Elwood, die 1996 von Pierre Morisset entworfen wurde. Dabei handelte es sich um die erste mit 3-D entworfene Jeans. Mit diesem Produkt wurde Jeans-Geschichte geschrieben. Heute zählt die G-Star Elwood mit mehr als 10 Millionen Stück zu den international bestverkauften Jeans. Obwohl die Zusammenarbeit mit dem französischen Designer Pierre Morisset bereits 1991 begann, war die Elwood eines seiner Meisterstücke.
Bekannt geworden ist die Marke vor allem auch für ihre provokante, ironische Kommunikation: Im Laufe der Jahre haben die Diesel-Kampagnen nicht nur schockiert, belustigt und Staunen hervorgerufen, sondern wurden auch mit Preisen bedacht. 1991 war die langjährige For-successful-living-Kampagne lanciert worden. 1995 zeigte das "Kissing Sailors" Werbemotiv den Kuss zweier Männer.
